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    Vous connaissez ces enfants entrepreneurs qui augmentent leurs business de limonade pour gagner de l'argent ? C'était moi en grandissant. Apprécier une dure journée de travail, se fixer des objectifs et apprendre de ses succès et de ses échecs sont des valeurs qui m'ont été inculquées par les membres les plus proches de ma famille, pour la plupart des hippies qui sont devenus des entrepreneurs. Mais ils m'ont aussi appris à apprécier d'autres choses, comme la nature et le plein air.

    Apprendre de mes parents hippies capitalistes

    Ma mère croyait fermement que la nature devait être appréciée et préservée pour les générations futures, et elle m'a élevé en conséquence. En fait, ce n'était pas pionnier quand j'ai grandi en Suède dans les années 80. La gérance de l'environnement est maintenant attendue de tous. Le recyclage en tant qu'obsession nationale n'est éclipsée que par le sport et les discussions sur la météo. Ne pas recycler choquera les autres invités lors des fêtes (oui, ce serait un sujet de conversation).

    Avec le recul, je constate que le respect de la nature ne se limite pas à des randonnées pédestres et à la séparation du verre par couleur lorsque je recycle. Mais mon jeune moi n'a pas vu le tableau d'ensemble pendant longtemps et je dois admettre que, jusqu'à tout récemment, je me considérais davantage comme une personne urbaine, trouvant l'agitation du commerce et des interactions humaines plus excitante qu'une vie plus contemplative et écologique.

    Après mes études secondaires, je voulais relever des défis plus imminents et plus tangibles que le collège ne pouvait m'offrir, alors au lieu de sauter sur la voie de l'école de commerce, j'ai répondu à l'appel de mon côté entrepreneurial et lancé ma première entreprise de commerce électronique.

    Ça ne s'est pas très bien passé.

    Mais la suivante a eu un peu plus de succès et il a perduré. J'étais accro au frisson de plonger tête la première dans de nouvelles aventures, récoltant à la fois les succès et les échecs et recueillant les leçons au fur et à mesure que j'avançais.

    À cette époque, j'élevais ma jeune fille, avec ma petite amie à l'époque, et elles commençaient toutes les deux à remarquer mon absence de la maison.

    Un mode de vie changeant

    Quand ma copine et moi avons décidé de nous séparer, j'ai réalisé que je devais faire quelques changements dans ma vie professionnelle pour pouvoir passer plus de temps avec ma fille qui grandissait très vite.


    J'avais l'intention de lui transmettre toutes les grandes valeurs qui m'avaient été enseignées par mes propres parents, mais comment pourrais-je le faire si je n'étais jamais à la maison ? Cela peut paraître contradictoire, mais partager mes connaissances sur le commerce électronique en coachant d'autres entreprises en tant que consultant en gestion m'a permis d'obtenir un équilibre travail-vie personnelle plus structuré. Bien sûr, j'ai beaucoup travaillé dans mon nouveau rôle de conseiller, mais comme n'importe quel entrepreneur vous le dira, la gestion d'une petite entreprise vous tiendra occupé tout le temps, tout le temps -même si c'est avec une faible intensité.

    J'avais déchiffré le code. C'est du moins ce que je pensais.

    Plus de temps passa et je rencontrai Eva, qui allait plus tard devenir ma femme.

    Nous avons eu une fille et un garçon  - Ayla et  Mateo  - et nous avons passé nos journées à se demander qui devait aller chercher les enfants à l'école maternelle et quand nous aurions enfin le temps de planifier notre prochaine aventure lointaine sur une île quelque part.

    Quelque chose n'allait pas.

    Je ne voyais pas la forêt pour les arbres. Je ne m'en rendais pas compte, mais je n'étais concentré que sur le quotidien et la proximité. Quand nous voulions aller quelque part, nous sautions dans un avion. Quand nous avions faim, nous sortions de la viande du réfrigérateur.

    Les achats n'étaient pas considérés au-delà du binaire "est-ce que je le veux et est-ce que j'ai l'argent ?"

    Événements importants qui nous mettent sur une nouvelle voie

    Cela est arrivé à de nombreux agriculteurs dans le monde entier. Cela m'est arrivé dans la ferme familiale de ma femme, à deux heures de Stockholm, en Suède.

    Ce qui était censé être un autre été joyeux avec mes trois enfants s'est transformé en une prémonition de ce que les changements climatiques causés par l'homme allaient faire à notre planète.

    On a tous vu des films de catastrophe comme Day After Tomorrow et on s'est dit "Bien sûr, c'est terrifiant, mais heureusement, ça n'arrive pas si vite."

    Et bien, nous avons fait l'expérience directe de ce qui nous attend si nous ne changeons pas rapidement notre attitude face au changement climatique.


    Dans tout l'hémisphère Nord, l'été 2018 a été exceptionnellement chaud. Ce fut l'un des étés les plus chauds jamais enregistrés en Amérique du Nord. En Europe, on se souvient de cet été pour ses nombreuses températures record et le nombre élevé d'incendies de forêt.

    Ce fut un été extrême en Suède, où les températures ont dépassé toutes les mesures des 262 ans d'histoire du pays en matière de relevés de température.

    Dans l'exploitation agricole familiale de ma femme, nous avons vu nos puits s'assécher pour la première fois en un siècle et demi. Privés d'eau et d'herbe brûlée, les agriculteurs de toute la Suède se battaient pour garder leur bétail en vie.

    Nous aussi, on s'est battus.


    L'expérience viscérale a d'abord provoqué une panique qui a fait place à un appel au changement. En tant que famille, nous avons été frappés par une anxiété climatique aiguë et nous nous sommes rendu compte qu'il y avait tellement plus à faire pour l'environnement.

    Permettez-moi d'être clair. C'est un souvenir de ce qui est arrivé à ma famille et de la notion qui nous a frappés. Je ne voudrais en aucune façon que cela soit interprété comme un doigt accusateur pour tous les gens qui ne quittent pas leur emploi pour se lancer dans le commerce électronique durable. Je vis dans le monde réel et je suis très conscient que c'est un privilège de pouvoir apporter des changements aussi radicaux. Mais je prends de l'avance.

    Cet été-là, j'ai commencé à penser à l'avenir de mes enfants et au monde dans lequel ils allaient grandir.

    En tant que famille, nous avons changé.

    Pas du jour au lendemain, mais vous pouviez sentir un changement d'attitude clair.

    Nous qui mangions de la viande à presque tous les repas, nous avons considérablement réduit notre consommation de viande. Aujourd'hui, nous ne mangeons plus que de la viande produite localement à partir de la ferme familiale. Nous avons cessé de partir en vacances somptueuses à l'étranger si cela signifiait prendre l'avion pour nous y rendre. Au lieu de cela, nous passons nos vacances dans notre environnement plus proche et apprécions la beauté de la Scandinavie.

    Cependant, le changement le plus important a été apporté au comportement des consommateurs. Nous avons arrêté de commander des produits en ligne avec l'intention de renvoyer  -si nous sommes honnêtes ici  - une grande partie des produits.

    Les retours en ligne sont un énorme problème. Selon Statista, au Royaume-Uni, par exemple, 40 % de la population a, à un moment ou à un autre au cours de l'année écoulée, retourné un produit qu'elle avait acheté en ligne. Cela représente plus de 26,5 millions de colis. En Allemagne, ce nombre atteint le chiffre stupéfiant de 43,7 millions. C'est une quantité importante d'émissions de CO2 sans raison.

    Tout compte fait, nous avons commencé à penser au-delà de notre petit cercle.

    A Good Company est née de l'idée qui a imprégné la pensée de ma famille depuis ce jour.

    J'ai décidé d'utiliser les années où j'aurais autrement gravi les échelons de ma carrière pour faire quelque chose de positif pour l'environnement.

    C'est la raison d'être fondamentale de l'entreprise, ma raison de la créer et, espérons-le, tout cela se reflète dans ce que nous faisons.

    Faire quelque chose pour les autres me donne beaucoup d'énergie et même si mes trois enfants me tiennent éveillé pour toutes sortes de raisons, je suis heureux. Sincèrement heureux, chaque matin quand le réveil (ou plus souvent un de mes enfants) me réveille.

    Créer une mission que nous voulons vraiment accomplir

    A Good Company a pour but d'inspirer les gens à se défaire de l'habitude de consommer sans réfléchir et à prendre des décisions conscientes. Créer des produits de tous les jours réfléchis, durables et élégants sous le signe de l'innovation positive pour le climat, c'est bien plus que de simples revenus et bénéfices. L'éducation peut changer le comportement de consommation et pour nous, c'est notre principal objectif.

    Notre approche est holistique.

    Nous ne considérons pas seulement la qualité d'un produit. Nous examinons l'impact du produit sur le monde. Nous souscrivons à l'idée que les entreprises doivent également investir dans leurs employés, être de bons bergers de l'environnement et être justes et éthiques envers tous les partenaires des fournisseurs  -  cela comprend les fournisseurs, leurs employés, et leur environnement local.

    Cette façon de penser devient à la mode. Il faut que ça se répande.

    Il s'agitnos valeurs au niveau organisationnel :

              • Transparence totale
              • Pas de raccourcis
              • Collaboration étroite avec toutes nos parties prenantes
              • Prise de conscience des effets globaux et locaux

    Sept mois dans....

    Après sept mois en tant qu'entreprise, je suis humble et fier de dire qu'il y a beaucoup de gens qui partagent nos valeurs. Et nous avons la chance de compter beaucoup d'entre eux parmi nos clients et partenaires.

    En seulement sept mois, nous avons expédié nos produits dans plus de 50 pays où des milliers de personnes se sont jointes à notre communauté dynamique.

    Que peut faire une seule personne ?

    La lutte contre le changement climatique signifie que nous, vous et moi, devrons faire des changements. Et de sérieux sacrifices.

    Si nous ne faisons rien, ces changements nous seront imposés, que nous le voulions ou non. Ou nous pouvons faire un changement conscient dans nos activités. C'est peut-être un cliché, mais c'est toujours vrai, personne ne peut tout faire, mais chacun peut faire quelque chose.

    Si vous avez les moyens de conduire un véhicule électrique, tant mieux. S'il est dans vos moyens de passer à la paille de blé plutôt qu'au plastique, c'est génial. Quoi que vous puissiez faire, faites-le. Mais ça demande un peu d'effort. Et si c'est un changement facile, vous pourriez probablement faire un peu plus.

    C'est également vrai pour les entreprises

    Le temps est venu pour les marques responsables d'équilibrer leurs objectifs et leurs bénéfices et d'envisager l'impact au-delà des résultats financiers. Les bonnes entreprises tiennent compte des travailleurs, des clients, des fournisseurs, de la collectivité et de l'environnement. En un mot : les parties prenantes.

    En tant que chefs d'entreprise, nous devons nous fixer des objectifs de performance environnementale qui doivent être atteints dans un délai de un à deux ans. Pas 2030. Pas 2040. Nous avons besoin d'objectifs qui obligent les dirigeants d'entreprise actuels à rendre des comptes pendant leur mandat au sein de l'entreprise. Pas 10 ans après leur départ.

    Je crois sincèrement que c'est la bonne chose à faire et que c'est l'un des moyens par lesquels nous serons en mesure de faire face aux changements climatiques d'origine humaine.

    Nous vivons tous sur cette planète et nous avons tous une bonne raison de nous investir pour la préserver pour les générations futures.

    On doit arrêter de se faire honte les uns aux autres.

    Nous avons vu des combattants du climat dans le monde entier critiquées pour des choses qu'ils font cqui n'est pas un comportement parfait lorsqu'il s'agit d'aider l'environnement.

    Nous sommes très déterminés à faire tomber les gens de ce que nous pensons être leur piedestal juste parce que  - quoi ? Nous ne voulons pas que les gens se battent pour l'environnement ? Nous avons été envoyés sur cette terre pour crier à l'hypocrisie ?

    Et s'ils font des choses qui sont bonnes pour l'environnement et qu'ils en parlent, doivent-ils tout faire correctement ?

    Je vois des gens élever la voix pour parler de la pollution et du plastique dans les mers, qui font l'objet de vives critiques pour avoir utilisé un sac en plastique de temps à autre. Ou posséder une voiture.

    Bien sûr, ce n'est vraiment pas génial. Mais ils font quelque chose pour faire avancer les choses. Il nous en faut plus. Des voix plus fortes influent sur les décisions des gouvernements du monde entier.

    Et vous savez qui a une voix très forte ? Vous. En tant que consommateur.