Dagens modeindustri är miljöförstörande. Det är ansvarigt för 10 % av utsläppen av växthusgaser och förbrukar så mycket vatten att det dränerade ett helt hav. Den främsta boven är den lätta tillgången till billigt, snabbt, engångsmode. Endast cirka 15 % av kläderna återvinns, medan resten, totalt miljoner ton över hela världen, hamnar på soptippar. Men vi behöver alla nya kläder då och då, så hur tar vi ett mer hållbart grepp om mode? Köp mindre Köp second hand Köp kvalitet som håller Reparera där det är möjligt Gör det cirkulärt. De fyra första är uppenbara, men hur är det med den femte? Vad är cirkulärt mode? Cirkulärt mode är ett sätt att designa och tillverka kläder med begreppen cirkularitet och hållbarhet. I ett cirkulärt system designas och tillverkas kläder så att de kan användas och återanvändas så länge som möjligt, och på ett sätt som är miljömässigt och socialt hållbart. Detta är i motsats till den traditionella linjära processen för att göra – slitage – kassera som är mycket slösaktigt. I ett cirkulärt system kommer samma produkt att leva många liv, kanske först som en T-shirt sedan en klänning och sedan ett par shorts. Råvaror upparbetas kontinuerligt till något nytt eller, när detta inte är möjligt, återförs säkert till miljön. Konceptet går dock längre än att återanvända råvaror. Sann cirkularitet, som den som beskrivs av Cradle to Cradle-certifieringen , omfattar också hållbara, etiska produktionsmetoder, och samma sak med utvinning av jungfruliga material. Design spelar också in, med fokus på "tidlösa" designprinciper som inte går ur mode. Cirkulära modefördelar Det är lätt att se fördelarna med att byta till ett cirkulärt tillvägagångssätt. I ett cirkulärt system avlägsnas behovet av att ständigt producera eller utvinna råvaror genom att återanvända de som redan finns i systemet. Detta minskar ett plaggs miljöavtryck avsevärt (yay!). Ur ett konsumentperspektiv får de den varma, otydliga känslan av att göra sitt för miljön, och många cirkulära varumärken uppmuntrar också sina kunder ekonomiskt att använda systemet. Cirkulärt mode i praktiken Begreppet cirkularitet inom mode myntades första gången 2014 av hållbarhetskonsulten Anna Brismar. Sedan dess har det vunnit fäste i modebranschen med anmärkningsvärda exempel som Stella McCartney och den svenska återförsäljaren H&M . Vi har också utvecklat vår egen cirkulära modelinje som kommer att lanseras inom en snar framtid. Vårt system kommer att fungera genom att först skapa kläder gjorda av en blandning av återvunnet och etiskt framställt, ekologiskt material med hjälp av design som vi är säkra på att inte kommer att gå ur stil. Efter användning kan kunderna lämna tillbaka dem till oss och vi återvinner dem i nya. Kunderna får rabatt på sitt nästa plagg, och cirkeln börjar igen. Vi kallar det agood loop .