Das neue Zeitalter des digitalen Aktivismus

Beim Aktivismus geht es darum, wichtige Botschaften hervorzuheben, so viele Menschen wie möglich einzubeziehen und Ergebnisse zu erzielen, indem man den Verantwortlichen vermittelt, dass genug genug ist. Wie machen wir das also von unserer Couch aus? Das neue Zeitalter des Aktivismus wird anhalten und es ist keine Sekunde zu spät.

Könnte dies der Geburtsort neuer Ideen sein?

Wenn Oben Unten und Unten Oben ist

Wir haben bereits das Thema Aktivismus angesprochen und wie wirkungsvoll er sein kann. In diesem Artikel haben wir darüber gesprochen, wie wichtig Aktivismus ist, um ein Thema ganz oben auf die globale politische Agenda zu bringen.

Aber das war in einer Zeit, in der eine riesige Menschenmenge, die Schulter an Schulter stand, Schilder trug und kraftvolle Botschaften der Einheit und des Handelns skandierte, eine gute Sache war – kein Bild, das man als potenzielles Zentrum für die Verbreitung von Viren fürchten musste.

Da ein Großteil der Welt aufgrund von COVID-19 abgeriegelt ist, mussten Aktivistengruppen, die immer noch wichtige Botschaften mitteilen möchten, ihre Strategien überdenken und ausschließlich im digitalen Bereich agieren. Doch sind digitale Kampagnen genauso effektiv und können sie ihre Ziele tatsächlich erreichen?

Kanada ist tatsächlich zu kalt. Protest in Los Angeles, USA

Der Aufstieg des digitalen Aktivismus

Diese kleinen Erinnerungen, die Sie möglicherweise über Ihre „Bildschirmzeit“ in der letzten Woche informieren, dienen als regelmäßige Erinnerung daran, wie viel Zeit wir im digitalen Bereich verbringen.

Daher überrascht es nicht, dass der digitale Aktivismus in den letzten Jahren zugenommen hat und sich in Form von Online-Petitionen, Social-Media-Kampagnen, Blogs und Apps manifestiert. Bereits 2006 kürte das Time Magazine „Sie“ zur Person des Jahres, ein Hinweis auf die zunehmende Teilhabe an der neuen digitalen Öffentlichkeit .

Slacktivismus?

Die vielleicht gängigsten Formen des digitalen Aktivismus sind die Unterzeichnung einer Online-Petition oder das Retweeten eines Hashtags in den sozialen Medien, was, seien wir ehrlich, keinen allzu großen Aufwand erfordert.

Aus diesem Grund werden solche Aktionen manchmal abwertend als „Slacktivismus“ bezeichnet – ein Begriff, der erstmals vom englisch-kanadischen Journalisten Malcolm Gladwell geprägt wurde.

Wie der Name schon sagt, benutzte Gladwell den Begriff, um zu beschreiben, was er als eine faule oder „Sessel“-Form des Aktivismus ansieht, die nur so weit geht, dass man eine Sache „möge“, aber nichts dagegen unternimmt, z. B. auf die Straße geht, um zu demonstrieren .



Vielleicht wurde der Begriff Slacktivismus zu früh geprägt?

Dies würde bedeuten, dass solche Maßnahmen unwirksam sind. Die Beweise deuten jedoch darauf hin, dass sie funktionieren können und dies auch tun. Ein aktuelles Beispiel ist der Hashtag #MeToo der New Yorker Aktivistin Tarana Burke, der geschaffen wurde, um Licht auf die Verbreitung nicht gemeldeter sexueller Belästigung zu werfen.

#MeToo wurde in nur einem Jahr über 19 Millionen Mal gepostet, was zur Gründung eines Fonds führte, der Opfern dabei helfen soll, Gerechtigkeit zu erlangen. Ein weiteres Beispiel ist eine Petition, die von einem 14-jährigen Mädchen auf Change.org gestartet wurde, um die britische Supermarktkette Tesco dazu zu bewegen, die Lagerung von Eiern von Käfighühnern einzustellen.

Dies geschah, nachdem sich das Schreiben von Briefen direkt an den Laden als erfolglos erwiesen hatte. Die Kampagne kam gut an und zog 280.000 Unterschriften an , und nun will Tesco bis 2025 schrittweise auf Eier aus Käfighühnern verzichten.

Teil eines größeren Ganzen

Die Online-Petition und der Hashtag haben eindeutig eine gewisse Macht! Sie eignen sich hervorragend, um Probleme hervorzuheben und Massenunterstützung zu mobilisieren, indem sie Politiker und Organisationen direkt durch die bloße Masse ihrer Zahlen unter Druck setzen.

Aber es stimmt, dass viele aussterben, bevor sie richtig durchstarten können. Oft sind sie Teil von etwas Größerem und ergänzen und verstärken weitere digitale und Offline-Kampagnen.

Graffiti in Athen, Griechenland.

Veränderungen herbeizuführen ist selten einfach und ist meist das Ergebnis jahrelanger Arbeit, Hingabe und mehr als ein wenig Einfallsreichtum. Die Greenpeace-Kampagne „Alles ist NICHT großartig“, die darauf abzielte, die Partnerschaft des Spielzeugherstellers Lego mit dem Fossilbrennstoffkonzern Shell zu beenden, enthielt ein ausgefeiltes Video , das eine Lego-Zivilisation zeigt, die im Öl ertrinkt.

Das Video ging viral und wurde zusammen mit Kindern veröffentlicht, die vor dem Londoner Hauptsitz von Shell riesige Legotiere bauten. Die Kampagne erlangte weltweit so viel Anklang, dass Lego Maßnahmen ergreifen und die Verbindung zu Shell abbrechen konnte.

Ein realistischeres, organischeres Beispiel für „Alles ist nicht großartig“ ist die Ice Bucket Challenge. Erinnere dich daran? So albern es damals auch klingen mag, die von einer ALS-Wohltätigkeitsorganisation ins Leben gerufene Kampagne verzeichnete über 2,4 Millionen getaggte Videos in den sozialen Medien und brachte Hunderte Millionen Dollar für die Wohltätigkeitsorganisation ein.

Ice Bucket Challenge in Vancouver, Kanada.

Wir können immer noch etwas bewirken

Es ist klar, dass digitaler Aktivismus, so unbedeutend er auch erscheinen mag, ein wirksames Mittel zur Veränderung ist. Der Tag der Erde 2020 fand dieses Jahr digital statt, blieb aber mit Beiträgen von Künstlern, Botschaften prominenter Persönlichkeiten wie Barack Obama und Greta Thunberg und Millionen von Online-Teilnehmern dennoch so lebendig und ansprechend wie eh und je.

„Obwohl es klein erscheinen mag, ist die Wirkung kleiner Dinge außergewöhnlich“ – Matt Bevin.

Anfang dieses Monats nutzte auch die Organisation Global Citizen die Macht des Digitalen, um eine erfolgreiche „One World: Together At Home“-Kampagne durchzuführen, bei der berühmte Musiker von zu Hause aus Musik spielten (die Rolling Stones haben es immer noch geschafft).

Dieses Ziel bestand darin, die Rolle wichtiger Arbeitskräfte zu würdigen, und außerdem wurden 127 Millionen US-Dollar für den COVID-19-Solidaritätsfonds der Weltgesundheitsorganisation gesammelt, um medizinische Versorgung in bedürftige Länder zu liefern.

Aktionen, so klein sie auch sein mögen, können sich summieren. Wenn Sie noch nie jemand waren, der gerne auf die Straße ging, nutzen Sie vielleicht die zusätzliche Zeit, die Sie vielleicht haben, um sich an digitalem Aktivismus zu beteiligen? Wie bei allem gilt: Je mehr Aufwand, desto besser. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre kreativen Fähigkeiten zu testen und neue Leute kennenzulernen.

Wenn Sie wie immer Gedanken oder Feedback zu unseren Leitartikeln haben, zögern Sie nicht, eine E-Mail an [email protected] zu senden.