Varumärken som tar ställning

Vi visar en viss uppskattning till våra favoritmärken som sätter huvudet ovanför bröstet och står upp för det de tror på.

Ibland väljer företag, rädda för att förlora kunder eller kanske helt enkelt apatiska, att inte uttrycka sina åsikter i en viss fråga. Eller, kanske ännu värre, de gör en snabb, ofta hycklande, gest och fortsätter sedan som vanligt. Vi skulle kunna ge en hel del exempel men det är inte vår stil.

Det vi vill fokusera på för den här redaktionen är företag som är motsatsen till tysta, ansiktslösa företag och som inte är rädda för att stå upp för något de tror på, även om det innebär att förlora vissa kunder. Kort sagt varumärken som tar ställning.

Ben & Jerry's

Förutom allt annat som har hänt 2020, blev världen upprörd över mordet på George Floyd av polisen i Minneaoplis. I efterdyningarna postade många varumärken, oavsett om de var utrustade för det eller inte, något på sociala medier till stöd för Black Lives Matter-rörelsen, vanligtvis en svart fyrkant. Ben och Jerry's, å andra sidan, gick helt ut med ett uttalande med titeln " Tystnad är inte ett alternativ ." Tonen och språket som användes - "mord", "omänsklig polisbrutalitet" - gick långt utöver något annat märke, men Ben & Jerry's kände sig tvungna att säga ifrån och hade dessutom förtjänat rätten till. Varför? För att de tidigare varit uttalade anhängare av Black Lives Matter-rörelsen och till och med ägnat en glasssmak som heter "Justice ReMix'd".

Vi är stora fans av Ben & Jerry's. Inte bara på grund av deras glass, utan på grund av deras engagemang för att använda sitt inflytande för goda ändamål. 2016 arresterade båda deras grundare under en demokratiprotest i Washington DC – vi tror inte att många företag kan skryta med det – och de anställde till och med en aktivistchef för företag. Dessutom är de ett B Corp som vi :)

Ben & Jerrys sociala uppdrag

Patagonien

Mode är en notoriskt grumlig bransch så det är trevligt när det kommer ett företag som vill ändra på det. Kända för att vara ett företag som vill göra mode mer transparent och hållbart tar de sin miljöetos på största allvar. Så allvarligt faktiskt att de förra året slutade göra co-branded plagg för företag som inte delar deras uppdrag. De var också mycket uttalade mot Trump-administrationen – en riskabel manöver med tanke på hans natur – och lade resurser på att stämma dess attack mot offentlig mark i USA.

Skärmdump av Patagonias hemsida i protest mot Trump-administrationen

Vi ser upp till Patagonien och använde delar av deras tillvägagångssätt i skapandet av våra egna produkter, inklusive den kommande cirkulära modelinjen . De deltog nyligen också i en Alt-COP26 , en semi-protest mot inställandet av FN:s klimatkonferens, med nästa företag på vår lista.

BrewDog

BrewDog är ett internationellt ölföretag som började sitt liv i ett garage i Skottland 2008. De två grundarna, James Watt och Martin Dickie, ville skapa ett företag som var motsatsen till de enorma bryggeriföretag som dominerade marknaden. Under årens lopp har det varit vänskaplig sparring med andra ölföretag, några inhopp med tillsynsmyndigheter och mycket uppmärksamhet i media.

Tillbaka 2014 gjorde de en öl som hette "My Name is Vladimir" för att protestera mot Putins anti-gay hållning, och 2019 en annan som hette "Make Earth Great Again" för att protestera mot USA:s tillbakadragande från Paris klimatavtal. Nyligen har de gjorts till ett samlat och offentligt ställningstagande mot klimatförändringar. Deras nya motto: "Låt oss se till att vi har en planet att brygga öl på". Se till att läsa/titta på/lyssna på vår #agoodcommunity -intervju med deras medgrundare och VD James Watt – det är en korkare!

BrewDogs James och Martin på ett företagsevent

Förändringsagenter, vare sig de gillar det eller inte

Företag, vare sig de vill eller inte, är förändringsagenter, ibland med stora resurser till sitt förfogande som kan göra en verklig skillnad om de används på rätt sätt. Alla kanske inte behöver vara "aktivister", absolut inte i alla frågor, men det är förvånansvärt sällsynt att hitta företag som går längre än att vara rent vinstdrivande maskiner och försöker göra en positiv förändring i världen.

Kanske är det naivt att tro att alla företag kommer att inse vårt akuta behov av förändring och gå över till mer hållbara metoder, sådana som ligger i linje med FN:s mål för hållbar utveckling , till exempel.

Som konsumenter kan vi sätta press på företag att bete sig bättre genom att utnyttja kraften i sociala medier eller "rösta med plånböcker", dvs inte köpa från oetiska företag.

Som anställda kan vi hålla våra arbetsgivare ansvariga för oetiska metoder, vilket var fallet med Facebook-anställdas strejk över företagets beslut att inte ta bort Trumps inlägg angående Floyd-protesterna .

Företag kan inte längre vara tysta, ansiktslösa företag som sätter vinst före allt annat. Det är dags att ta ställning.

~